Работи ли SEO през 2026? Данните, не мненията.

от проследимия уеб трафик идва от органично търсене. Платеното търсене носи 15%.

Източник

BrightEdge Channel Report, 2019 ↗

Извадка

хиляди домейни, десетки милиарди сесии

Но: Данните са от 2019 г. — последният пълен канален отчет на BrightEdge. Дяловете варират силно по индустрия (B2B: 76% от търсене общо).

от търсенията в България минават през Google. 58% от тях — на телефон.

Източник

StatCounter Global Stats — Bulgaria, 2026 ↗

Извадка

юни 2026, всички платформи

Но: Измерва трафик към сайтове с StatCounter код, не всички търсения. На десктоп Bing е ~5%.

по-висока конверсия на посетители от AI асистенти (Perplexity 10.5% срещу 1.76% от Google organic) — малък обем, висок интент.

Източник

Seer Interactive; Similarweb, 2025 ↗вторичен източник

Извадка

~25 млн. импресии (Seer); отделни проучвания дават 2–4×

Но: AI платформите са ≈0.3% от целия уеб трафик (SE Ranking, 2026). Конверсията е висока, обемът — малък. Хедж, не основен канал.

от всички страници в интернет не получават нито едно посещение от Google.

Източник

Ahrefs — Search Traffic Study, 2023 ↗

Извадка

14 милиарда страници

Но: Трите причини по Ahrefs: никой не търси темата, няма обратни връзки (само 1 на 6 671 страници без тях минава 1 000 посещения/мес.), грешен search intent. Всяка от трите се проверява преди да се пише.

от новопубликуваните страници стигат топ 10 в Google за първата си година.

Източник

Ahrefs — SEO statistics, 2026 ↗

Извадка

Ahrefs индекс

Но: Повечето публикувано съдържание няма стратегия зад себе си. Числото е аргумент за проучване преди писане, не против SEO.

до първи измерими резултати от SEO. За нов домейн Google казва: до 12 месеца.

Източник

Ahrefs poll · John Mueller, Google, 2024 ↗

Извадка

3 680 отговора в LinkedIn/X — анкета, не контролирано проучване

Но: Нашият собствен домейн: 13 индексирани страници и 1 клик от Google за първия месец. Казваме го, защото е нормално — и защото всеки, който ти обещае резултат „за седмици“, не е гледал данните.

клик върху класически резултат, когато Google показва AI отговор, спрямо без него. 26% от сесиите с AI отговор приключват без нито един клик.

Източник

Pew Research Center, 2025 ↗

Извадка

900 възрастни в САЩ, 68 879 търсения, март 2025

Но: Само Google, само САЩ, само десктоп + мобилен браузър. AI отговор се появи в 18% от търсенията — предимно информационни, не „купувам сега“.

органични кликове, когато се показва AI Overview — в рандомизиран експеримент. Платените кликове: почти без промяна.

Източник

SSRN field experiment, 2026 ↗вторичен източник

Извадка

1 065 Chrome потребители, рандомизирано

Но: Най-силното причинно доказателство досега. Ефектът е най-голям при информационни запитвания; транзакционните („цена“, „до мен“) са почти незасегнати (AWR, 2026).

органичен CTR при запитвания с AI Overview — спад до дъно (−61%) през 2025 и частично възстановяване до февруари 2026.

Източник

Seer Interactive, 2026 ↗вторичен източник

Извадка

42 → 53 бранда, 3 119 информационни запитвания

Но: Две различни извадки — не е чисто сравнение. Посланието: играта се променя, но не изчезва; печелят страниците, които AI цитира.

цена на нов клиент през SEO, според подхода и сегмента (B2C thought-leadership $298 · B2B basic $1 786). PPC: $290 B2C / $802 B2B. Facebook Ads B2C: $230. E-mail: $287 / $510.

Източник

First Page Sage — CAC by Channel, 2025 ↗

Извадка

~120 фирми, 2022–2024, 3-годишна средна, САЩ

Но: Данни на една агенция от собствените ѝ кампании. Включват 4–6 месеца „learning period“ с много по-висок CAC. Ориентир за посока, не за твоята ниша.

среден клик в Google Ads (2026). Конверсия 8.18%, лийд $66.69. Адвокати плащат $9.87 на клик, зъболекари $8.00, ресторанти $2.05.

Източник

WordStream / LocaliQ — Google Ads Benchmarks, 2026 ↗

Извадка

медиани, САЩ, Google + Microsoft Ads search кампании

Но: Български CPC са обикновено по-ниски, но пропорциите по индустрии се запазват. Ползваме ги за сметка „колко клика купува бюджетът ти“, не като обещание.

медианна цена на лийд от Meta (Facebook/Instagram) lead кампании. Клик $1.92, конверсия 7.72%. Ресторанти $3.16/лийд, адвокати $18.17, зъболекари $76.71.

Източник

WordStream / LocaliQ — Facebook Ads Benchmarks, 2025 ↗вторичен източник

Извадка

апр. 2024 – юни 2025, lead objective, САЩ

Но: Лийд ≠ клиент. Meta лийдовете са по-евтини, но по-студени — затварянето им е по-ниско от търсещ в Google „зъболекар Пазарджик“.

средна възвръщаемост на имейл маркетинг — към съществуващи клиенти и абонати.

Източник

Litmus — State of Email, 2025 ↗

Извадка

самоотчетено от маркетинг мениджъри

Но: Litmus продава имейл софтуер. Разпределението е широко: 35% получават $10–36, 30% $36–50, а 21% изобщо не мерят. Работи само ако вече имаш списък.

по-висока конверсия лийд → клиент при препоръки спрямо всеки друг канал. Препоръчаните клиенти имат с 16% по-висока стойност за 6 години.

Източник

Marketo; Wharton (Schmitt, Skiera, Van den Bulte), 2013 ↗вторичен източник

Извадка

Marketo: 10 канала; Wharton: немска банка, 10 000 клиенти

Но: Най-евтиният канал, но не се „включва“ с бюджет — изисква доволни клиенти и процес да ги помолиш.

от българските фирми с 10+ служители имат сайт. Само 16.2% продават онлайн. 41.5% ползват социални мрежи.

Източник

НСИ — ИКТ и e-търговия в предприятията, 2025 ↗

Извадка

нефинансови предприятия с 10+ заети

Но: Половината ти конкуренти нямат сайт изобщо. Това е най-силният аргумент за органично търсене в България: нишата често е празна.

от българските предприятия са с „много ниска“ дигитална интензивност — второ най-ниско ниво в ЕС след Румъния.

Източник

Eurostat — Digital Intensity Index, 2023 ↗вторичен източник

Извадка

предприятия с 10+ заети, ЕС-27

Но: Слаба конкуренция онлайн означава, че добре направен сайт със структурирани данни често печели нишата с малко усилие. Не важи за наситени ниши (имоти в София, кредити).